A "Nossa Casa" surgiu da Deutsche Sporthilfe em 2019. A Sporthilfe apoia os atletas olímpicos há 55 anos e prepara-os para as competições e os Jogos Olímpicos. Lucas explica porque é que este apoio existe em primeiro lugar:
"Na altura, a Sporthilfe era um contrapeso ao sistema estatal da RDA, onde os atletas profissionais recebiam um bom apoio. Isso não existia no Ocidente. Foi assim que surgiu a Sporthilfe. Trata-se de uma fundação de solidariedade social. Apoiamos os atletas porque acreditamos que, enquanto modelos, eles transportam valores positivos como o desempenho, o fair play e a união para a sociedade e incentivam as crianças a praticar desporto. Desta forma, podem ter uma influência positiva na sociedade. Com um princípio de chave e fechadura perfeito, conseguimos incluir os melhores atletas olímpicos no programa, dar-lhes apoio financeiro e não material e, assim, oferecer-lhes apoio para compensar as dificuldades que também acompanham o desporto de competição".
Sendo a Sporthilfe uma fundação, é maioritariamente financiada por parceiros comerciais, ou seja, empresas ou indivíduos que querem apoiar este trabalho e os seus valores e, por isso, fazem donativos mensais ou anuais.
No entanto, há muito que se verifica uma tendência no panorama desportivo para se afastar do percurso clássico de carreira para se tornar um atleta olímpico de topo. Cada vez mais atletas, especialmente em desportos de ação, estão a fazer um nome para si próprios na sua cena sem um clube e estão a tornar-se conhecidos através de vídeos e pequenos clipes nas redes sociais. A "Our House" foi fundada em 2019 como uma nova marca da Deutsche Sporthilfe, a fim de fazer justiça a este desenvolvimento e também oferecer apoio e promoção aos atletas que decidem ativamente contra uma carreira olímpica. A marca centra-se nos desportos de BMX, wakeboard, parkour e patinagem no verão e no esqui livre e no snowboard livre no inverno. Lucas explica muito simplesmente por que razão foi fundada uma nova marca para promover os desportos de ação:
"Não queríamos correr o risco de impor um modelo olímpico a estes atletas subculturais e seleccioná-los utilizando os mesmos mecanismos que utilizamos para os atletas olímpicos. Em vez disso, fazemo-lo numa unidade separada, com a marca "Our House", onde falamos com os atletas ao nível dos olhos e tentamos seleccioná-los com base em valores e não necessariamente apenas no desempenho.
Começámos então a identificar os atletas que poderiam entrar no nosso programa. Para isso, identificámos especialistas no terreno. São antigos atletas com um conhecimento incrível e um elevado nível de credibilidade no meio. Temos sempre dois especialistas por desporto e comunicamos-lhes os nossos valores "Our House": respeito, inspiração e desempenho. Respeito significa o quanto os atletas são respeitados pela cena, mas também o quão respeitosamente eles tratam a cena. A inspiração descreve a forma como são inspiradores e como afectam os outros. Em que medida contribuem para o crescimento e o desenvolvimento de um desporto? E o terceiro valor, o desempenho, é o ADN da Sporthilfe. Têm de ser muito bons no que fazem para entrar na "Nossa Casa". Com base nestes três valores, trabalhámos em conjunto com os dois especialistas e um representante dos atletas para decidir quais os atletas que melhor se adequariam à "Nossa Casa" e a estes valores."
Tal como a Deutsche Sporthilfe, a "Nossa Casa" oferece aos atletas apoio financeiro e não material. O apoio da "Nossa Casa" é naturalmente adaptado às necessidades dos atletas em ação:
"No nosso programa de patrocínio, os atletas recebem 500-600 euros por mês e uma cobertura de seguro. O seguro de acidentes e de saúde internacional é extremamente valioso para os atletas de ação. Tentamos manter as suas costas livres para que possam simplesmente concentrar-se mais no desporto, continuar a inspirar e a ser um modelo a seguir. Outro aspeto da "Our House", que é diferente dos Jogos Olímpicos, são as viagens e deslocações que fazemos com os atletas. Eles não querem necessariamente subir ao pódio para ganhar uma medalha, mas para produzir um vídeo criativo. Quando um vídeo como esse se torna viral e é reconhecido pela cena, isso é o Olimpo. No ano passado, fizemos uma viagem pela Europa em carrinhas de campismo. Todos os atletas puderam fazer percursos individuais até ao sul de Itália e depois dirigir-se aos melhores locais onde sempre quiseram pedalar. Tudo isto foi filmado, editado e criámos vídeos para os atletas".
Mas o que é que esta promoção desportiva tem a ver com a KoRo? Tal como a Sporthilfe, a "Our House" é uma fundação sem fins lucrativos e só funciona através da cooperação com parceiros comerciais. E é exatamente isso que a KoRo vai ser este ano. Porque achamos que o trabalho que a "Our House" faz merece o nosso apoio. Ao fazê-lo, estamos também a apoiar os atletas e a sua paixão. E, ao mesmo tempo, eles podem experimentar os nossos deliciosos produtos e tornar-se também fãs da KoRo. No ano passado, durante a viagem ao sul de Itália, a KoRo forneceu comida aos atletas nas suas caravanas para lhes garantir uma viagem deliciosa. Os atletas e a KoRo apaixonaram-se e foi assim que surgiu a colaboração. Isto porque a "Our House" atribui grande importância ao facto de os parceiros comerciais corresponderem aos atletas:
"Estamos sempre à procura de parceiros comerciais que se enquadrem muito bem na realidade da vida dos atletas, para que não tenhamos de os dobrar para os mostrar no contexto de uma marca. Isto vai funcionar muito bem para a KoRo, porque eles consomem a vossa comida de qualquer forma e porque este "jovem, urbano e moderno" se enquadra bem na KoRo."
Concordamos e já estamos ansiosos pela próxima colaboração. Fique atento aos projectos fantásticos que vamos lançar em conjunto. Se quiser saber mais sobre a "Our House" e o seu trabalho, visite o seu sítio Web.
