"Nuestra Casa" surgió de Deutsche Sporthilfe en 2019. Sporthilfe lleva 55 años apoyando a los deportistas olímpicos y los prepara para las competiciones y los Juegos Olímpicos. Lucas explica el porqué de este apoyo en primer lugar:
"En su momento, Sporthilfe fue un contrapeso al sistema estatal de la RDA, donde los atletas profesionales recibían un buen apoyo. Eso no existía en Occidente. Así surgió Sporthilfe. Es una fundación benéfica. Apoyamos a los deportistas porque creemos que, como modelos de conducta, transmiten a la sociedad valores positivos como el rendimiento, el juego limpio y la unión, y animan a los niños a practicar deporte. De este modo, pueden ejercer una influencia positiva en la sociedad. Con un principio de "llave en mano" perfecto, conseguimos incluir a los mejores atletas olímpicos en el programa, proporcionarles apoyo financiero y no material y ofrecerles así ayuda para compensar las dificultades que también van de la mano del deporte de competición".
Como Sporthilfe es una fundación, se financia en gran parte gracias a socios comerciales, es decir, empresas o particulares que quieren apoyar esta labor y sus valores y, por tanto, hacen donaciones mensuales o anuales.
Sin embargo, en el mundo del deporte existe desde hace tiempo una tendencia a alejarse de la clásica carrera para convertirse en un atleta olímpico de élite. Cada vez más atletas, especialmente en los deportes de acción, se hacen un nombre en su escena sin un club y se dan a conocer a través de vídeos y clips cortos en las redes sociales. "Our House" se fundó en 2019 como una nueva marca de Deutsche Sporthilfe para hacer justicia a este desarrollo y también ofrecer apoyo y promoción a los atletas que deciden activamente en contra de una carrera olímpica. Se centran en los deportes de BMX, wakeboard, parkour y patinaje en verano y esquí libre y snowboard libre en invierno. Lucas explica con sencillez por qué se fundó una nueva marca para promover los deportes de acción:
"No queríamos correr el riesgo de imponer un modelo olímpico a estos deportistas subculturales y seleccionarlos utilizando los mismos mecanismos que utilizamos con los deportistas olímpicos. En su lugar, lo hacemos en una unidad separada, con la marca "Our House", donde hablamos con los atletas a la altura de los ojos e intentamos seleccionarlos basándonos en valores y no necesariamente sólo en el rendimiento.
Entonces empezamos a identificar qué atletas podían entrar en nuestro programa. Para ello, identificamos a expertos en la materia. Son antiguos atletas increíblemente informados y con un alto nivel de credibilidad en la escena. Siempre tenemos dos expertos por deporte y les comunicamos nuestros valores "Our House": respeto, inspiración y rendimiento. Respeto significa lo mucho que los atletas son respetados por la escena, pero también lo respetuosamente que tratan a la escena. La inspiración describe lo inspiradores que son y cómo afectan a los demás. ¿En qué medida contribuyen al crecimiento y desarrollo de un deporte? Y el tercer valor, el rendimiento, es el ADN de Sporthilfe. Tienen que ser muy buenos en lo que hacen para entrar en "Nuestra Casa". Basándonos en estos tres valores, trabajamos junto con los dos expertos y un representante de los atletas para decidir qué atletas encajarían mejor en "Nuestra Casa" y en estos valores".
Al igual que Deutsche Sporthilfe, "Nuestra Casa" ofrece a los atletas apoyo financiero y no material. El apoyo de "Nuestra Casa" se adapta naturalmente a las necesidades de los atletas de acción:
"En nuestro programa de patrocinio, los atletas reciben entre 500 y 600 euros al mes y un seguro. El seguro de accidentes y de enfermedad internacional es increíblemente valioso para los atletas de acción. Intentamos mantenerles las espaldas libres para que puedan concentrarse más en el deporte, seguir inspirando y ser un modelo a seguir". Otro enfoque de "Nuestra Casa", que es diferente de los Juegos Olímpicos, son los viajes y desplazamientos que enviamos a los atletas. No quieren subir necesariamente al podio para ganar una medalla, sino para producir un vídeo creativo. Cuando un vídeo así se hace viral y es reconocido por la escena, eso es el Olimpo. El año pasado hicimos un viaje por Europa en autocaravana. Todos los atletas pudieron hacer rutas individuales hasta el sur de Italia y luego dirigirse a los mejores lugares que siempre habían querido recorrer. Todo esto se filmó, se editó y montamos vídeos para los atletas".
Pero, ¿qué tiene que ver esta promoción deportiva con KoRo? Al igual que Sporthilfe, "Nuestra Casa" es una fundación sin ánimo de lucro y sólo trabaja en colaboración con socios comerciales. Y eso es exactamente lo que será KoRo este año. Porque creemos que el trabajo que realiza "Nuestra Casa" merece nuestro apoyo. Al hacerlo, también apoyamos a los atletas y su pasión. Y al mismo tiempo, pueden probar nuestros deliciosos productos y convertirse también en fans de KoRo. El año pasado, durante el viaje al sur de Italia, KoRo proporcionó a los atletas comida en sus autocaravanas para garantizarles un viaje delicioso. Los atletas y KoRo se enamoraron y así surgió la colaboración. Y es que "Nuestra Casa" concede gran importancia a que los socios comerciales estén a la altura de los atletas:
"Siempre buscamos socios comerciales que encajen muy bien en la realidad de la vida de los atletas, de modo que no tengamos que doblegar a los atletas para mostrarlos en el contexto de alguna marca. Esto funcionará muy bien para KoRo porque ellos consumen su comida de todos modos y porque este 'joven, urbano, a la moda' encaja muy bien con KoRo".
Estamos de acuerdo y ya esperamos con impaciencia la próxima colaboración. Permanece atento a los proyectos interesantes que pondremos en marcha juntos. Si quieres saber más sobre "Our House" y su trabajo, visita su página web.
