"Our House" is in 2019 ontstaan uit Deutsche Sporthilfe. Sporthilfe ondersteunt Olympische atleten al 55 jaar en bereidt ze voor op wedstrijden en de Olympische Spelen. Lucas legt uit waarom deze ondersteuning überhaupt bestaat:
"Destijds was Sporthilfe een tegenwicht voor het DDR-statensysteem, waar professionele atleten goede ondersteuning kregen. Dat bestond niet in het Westen. Zo is Sporthilfe ontstaan. Het is een liefdadigheidsstichting. We steunen atleten omdat we geloven dat zij als rolmodellen positieve waarden zoals prestatie, fair play en saamhorigheid uitdragen in de maatschappij en kinderen aanmoedigen om te gaan sporten. Op deze manier kunnen ze een positieve invloed hebben op de maatschappij. Met een perfect slot-en-sleutelprincipe slagen we erin om de beste Olympische atleten in het programma op te nemen, hen financiële en immateriële steun te bieden en hen zo steun te bieden ter compensatie van de ontberingen die ook gepaard gaan met wedstrijdsport."
Omdat Sporthilfe een stichting is, wordt het grotendeels gefinancierd door zakelijke partners, d.w.z. bedrijven of particulieren die dit werk en de waarden ervan willen steunen en daarom maandelijks of jaarlijks een donatie doen.
In de sportwereld is er echter al lang een trend gaande om af te stappen van het klassieke carrièrepad om een Olympische topsporter te worden. Steeds meer atleten, vooral in actiesporten, maken naam in hun scene zonder club en worden bekend door video's en korte clips op sociale media. "Our House" is in 2019 opgericht als nieuw merk van Deutsche Sporthilfe om recht te doen aan deze ontwikkeling en ook ondersteuning en promotie te bieden aan sporters die actief afzien van een Olympische carrière. Ze richten zich op de sporten BMX, wakeboarden, parkour en skaten in de zomer en vrij skiën en vrij snowboarden in de winter. Lucas legt heel eenvoudig uit waarom er een nieuw merk is opgericht om actiesporten te promoten:
"We wilden niet het risico lopen een Olympisch sjabloon op te leggen aan deze subculturele atleet:ins en ze te selecteren met dezelfde mechanismen als we doen met de Olympische atleet:ins. In plaats daarvan doen we dit in een aparte eenheid, met het merk "Our House", waar we op ooghoogte met de atleten praten en hen proberen te selecteren op basis van waarden en niet noodzakelijk alleen op basis van prestaties.
We zijn toen begonnen met het identificeren van atleten die in ons programma konden worden opgenomen. Hiervoor hebben we experts in de scènes geïdentificeerd. Dit zijn voormalige atleten die ongelooflijk veel kennis hebben en zeer geloofwaardig zijn in de scene. We hebben altijd twee experts per sport en we communiceren onze "Our House"-waarden naar hen: respect, inspiratie en prestaties. Respect betekent hoeveel respect de atleten hebben voor de scene, maar ook hoe respectvol ze met de scene omgaan. Inspiratie beschrijft hoe inspirerend ze zijn en hoe ze anderen beïnvloeden. Hoeveel dragen ze bij aan de groei en ontwikkeling van een sport? En de derde waarde, prestatie, is het DNA van Sporthilfe. Ze moeten verdomd goed zijn in wat ze doen om in "Ons Huis" te komen. Op basis van deze drie waarden hebben we samen met de twee experts en een atletenvertegenwoordiger besloten welke atleten het beste bij "Our House" en deze waarden zouden passen."
Net als Deutsche Sporthilfe biedt "Our House" atleten financiële en immateriële ondersteuning. De ondersteuning van "Our House" is natuurlijk afgestemd op de behoeften van de sporters:
"In ons sponsorprogramma ontvangen de atleten € 500-600 per maand en een verzekering. Een ongevallen- en internationale ziektekostenverzekering is ongelooflijk waardevol voor actiesporters. We proberen hun rug vrij te houden zodat ze zich gewoon meer op de sport kunnen concentreren, kunnen blijven inspireren en een rolmodel kunnen zijn. Een ander aandachtspunt van "Our House", dat verschilt van de Olympische Spelen, zijn de reizen die we de atleten laten maken. Ze willen niet per se op het podium staan om een medaille te winnen, maar om een creatieve video te maken. Als zo'n video viraal gaat en herkend wordt door de scène, dan is dat Olympus. Vorig jaar maakten we een roadtrip door Europa in campers. Alle atleten konden individuele routes nemen naar Zuid-Italië en vervolgens naar de beste plekken rijden die ze altijd al hadden willen rijden. Dit werd allemaal gefilmd, gemonteerd en we hebben video's gemaakt voor de atleten."
Maar wat heeft deze sportpromotie met KoRo te maken? Net als Sporthilfe is "Ons Huis" een stichting zonder winstoogmerk en werkt alleen samen met zakelijke partners. En dat is precies wat KoRo dit jaar zal zijn. Omdat we vinden dat het werk dat "Our House" doet onze steun verdient. Daarmee steunen we ook de atleten en hun passie. En tegelijkertijd kunnen zij onze heerlijke producten proberen en ook KoRo-fans worden. Vorig jaar, tijdens de reis naar Zuid-Italië, voorzag KoRo de atleten van eten in hun campers om hen een heerlijke reis te garanderen. De atleten en KoRo werden verliefd op elkaar en zo ontstond de samenwerking. Dit komt omdat "Our House" er veel belang aan hecht dat de zakenpartners bij de atleten passen:
"We zijn altijd op zoek naar zakenpartners die heel goed in de realiteit van het leven van de atleten passen, zodat we de atleten niet hoeven te buigen om ze in de context van een of ander merk te laten zien. Dit werkt geweldig voor KoRo omdat ze toch al je eten consumeren en omdat dit 'jonge, stadse, hippe' goed bij KoRo past."
Wij zijn het ermee eens en kijken nu al uit naar de aankomende samenwerking. Stay tuned voor toffe projecten die we samen van de grond gaan krijgen. Als je meer wilt weten over "Our House" en hun werk, kijk dan op hun website.
